Facebook Ads c'est quoi ?
Le meilleur moyen de diffuser votre publicité Facebook ADS auprès d’une audience ultra ciblée !
Depuis déjà de nombreuses années, les réseaux sociaux mettent leur audience à disposition auprès d’entreprises à travers les publicités Facebook Ads. Si Twitter, Pinterest, Tik Tok proposent leur propre plateforme de publicité, nous parlerons exclusivement de Facebook.
L’intérêt des publicités sur les réseaux sociaux et plus particulièrement Facebook est de pouvoir profiter des analyses poussées afin de savoir si votre publicité (vos Ads) plaît à votre audience, audience que vous pouvez définir précisément sur la plateforme, et dans le cas échéant de savoir précisément ce que vous devez améliorer dans votre publicité pour parvenir à les convaincre.
Facebook Ads pourquoi?
Le terme « Facebook Ads » désigne une plateforme publicitaire des plus performantes à l’heure actuelle. C’est un des médias sociaux le plus utilisé de nos jours qui compte le plus d’abonnés. Vous y avez accès depuis n’importe quel support (ordinateurs, tablette ou smartphone). Depuis 2007, vous avez la possibilité d’y faire de la publicité, ce qui a contribué à rendre Facebook rentable.
Facebook Ads c'est quoi ?
Une plateforme qui peut propulser votre business dans les étoiles.
Facebook est le réseau social le plus utilisé dans le monde avec 2,935 milliards d’utilisateurs en 2022. Cette énorme base de données peut constituer un véritable levier en marketing pourvu qu’il soit bien utilisé. Difficile à manier pour les entreprises qui n’ont pas de formation dans le digital, Facebook Ads est en réalité un outil puissant puisqu’il permet de mener des campagnes publicitaires ultra ciblées et de décortiquer les résultats.
Grâce aux paramètres proposés, il est possible de sélectionner des critères de ciblage comme la géolocalisation, les centres d’intérêts, la situation familiale, l’âge et bien plus encore. La puissance de ciblage est telle qu’elle permet de toucher précisément votre avatar client ou des prospects éventuels. Il est donc indispensable de bien connaître votre persona & pouvoir identifier leurs besoins.
Facebook ads c'est quoi encore?
Des types de ciblage puissants !
Pour chaque annonce, vous pouvez sélectionner les critères qui correspondent aux profils de vos clients ou prospects que vous souhaitez viser.
Vous pouvez choisir des critères sociodémographiques (âge, genre…), des critères de localisation (pays, cantons…), les centres d’intérêts (voyage, beauté…) ou encore des critères de comportement (acheteurs actifs; ceux qui achètent activement via Facebook).
Si vous êtes un professionnel de la mode, il est possible de cibler des personnes qui aiment une marque concurrente, et qui interagissent aux publications des pages liées à votre activité par exemple (comportement).
Si vous êtes un restaurant, il est possible d’atteindre les internautes qui travaillent aux alentours de votre établissement (géolocalisation), en leur proposant votre menu du jour ou de la semaine pour déclencher l’achat ou la réservation d’une table. Ceci afin de vous faire connaître.
La sélection de ces critères va permettre de créer une audience ciblée pour une annonce qui sera d’autant plus efficace.
Vous avez également le choix d’importer vos contacts existants dans Facebook afin que la plateforme les retrouve pour leur diffuser votre publicité. Il ne vous restera qu’à élargir l’audience ensuite afin que Facebook vous trouve des gens similaires à vos clients (campagnes look a like) pour avancer vers le succès. Ces types de campagnes ont apporté à l’agence Great beaucoup de succès.
Facebook
ADS
Facebook Ads c'est quoi ?
Des formats de publicité aussi variés que possible
Sur Facebook Ads, vous avez le choix entre les formats publicitaires suivants: photos, vidéos, carrousel, petit site où diaporama. Ils sont adaptés selon si l’internaute consulte Facebook depuis un ordinateur ou un appareil mobile et aussi en fonction des préférences des utilisateurs. Certains visionnent les vidéos donc Facebook ne propose que les vidéos et d’autres préfèrent les images. D’où l’importance de lancer des publicités Facebook Ads avec au moins 2 formats différents.
Ce qui est pratique lorsque vous lancez les publicités c’est que vous avez le choix d’également inclure Instagram car cette plateforme fait aussi partie de Facebook et c’est une plateforme qui a pris beaucoup d’ampleur durant ses dernières années. Le chiffre d’affaires estimé de la publicité sur Instagram est de 54,16 milliards de dollars en 2022 avec + de 2 milliards d’utilisateurs actifs/mois.
Quel budget pour faire du Facebook Ads ?
Pour faire des publicités Facebook Ads, vous pouvez débuter avec 10 frs / jours. Le principal est de savoir augmenter le budget lorsque les clients commencent à montrer de l’intérêt tout en analysant les statistiques afin de ne pas perdre bêtement de l’argent. C’est pour ça que nous sommes là pour vous éviter de perdre de l’argent.
La publicité bien faite revient à de la gestion continuelle des publicités afin de pouvoir modifier les visuels si besoin, effacer les commentaires négatifs et augmenter le budget en cas de réaction positive de la part de l’audience.
Contactez-nous pour plus de détails sur nos tarifs.
Est-ce que Facebook va durer?
Facebook est continuellement en croissance et à de plus en plus d’abonnés chaque année, alors la question ne se pose pas. L’année prochaine votre pub sera probablement vu par plus de personnes que cette année.
Depuis 2018, il y a eu une mise à jour de l’algorithme qui a nettement amélioré le « reach » en d’autre terme l’algorithme arrive à atteindre une audience plus large.
Facebook ne cesse de se développer et de devenir un allié incontournable à condition de savoir utiliser la plateforme publicitaire qu’il propose à bon escient, que ce soit le ciblage, la création d’audience personnalisée ou celle où vous ajoutez votre audience appelée l’audience Network.
Actuellement beaucoup d’entreprises, estimées par Forbes à 6 millions, utilisent cet outil. Voici l’article en question qui parle de ce sujet.
Même si créer des publicités peut être perçu comme facile par certains entrepreneurs lorsqu’il s’agit de créer des campagnes de publicité, une landing page et de définir une audience cible cela se complique un peu plus. La publicité payante traditionnelle (panneau d’affichage) va uniquement toucher les piétons et usagers de la route mais ce ne sera pas ciblé. Au contraire une opération publicitaire digitale
aura beaucoup plus d’impact car elle sera regardée par une audience spécifique à votre marché ce qui accroît votre chance de vendre et d’acquérir de la notoriété. La vérification de la publicité est également un sujet sensible car votre publicité doit absolument respecter les règles de Facebook sinon vous risquez de perdre votre compte business manager.
Facebook Ads mais comment?
Voici les étapes nécessaires afin de faire de Facebook Ads votre meilleur allié:
Ciblage
Définir sa cible (votre persona en fonction de vos clients déjà existants ou des clients potentiellement intéressés par vos produits ou services).
Facturation
Choisir le mode de facturation (cela peut être soit au CPC / coût par clic ou au CPM / coût pour mille; la première est moins chère que la deuxième mais cela dépend de quel est l’objectif à atteindre.)
Analyse
L’analyse des publicités (créer les Facebook Ads c’est le début après il vous reste le travail d’analyse de toutes les métriques disponibles sur Facebook. Il faut définir votre ROR, le retour sur investissement. Vous pouvez mesurer le taux par clic, le coût par conversion ou encore le taux de conversion. C’est ce qui vous permet de savoir si vous devez changer de publicité, augmenter le budget ou arrêter les Ads selon vos pertes).
Audiences
Audiences personnalisées à créer (soit à partir de vos listes de clients où selon les engagements. Vous pourrez cibler cette audience ensuite avec vos Facebook Ads. Une des stratégies les plus efficaces est d’ensuite créer des audiences similaires que Facebook va réussir à trouver grâce à son algorithme, on les nomme les publicités look a like).
Tests
Effectuer une phase test (pour tester les créatives vous passez forcément par une phase test et une phase d’améliorations selon vos résultats).
Publicité
Construire efficacement votre publicité (votre publicité sera toujours constituée d’un texte situé au-dessus de la créative, d’un titre qui apparaît en dessous de la créative et d’un lien qui sera la porte d’entrée sur votre site internet.)
Visuels
Mettre des visuels dans vos annonces (pour certains, ce point semble évident mais en effet il ne faut pas négliger les visuels car l’algorithme de Facebook va mieux le positionner sur le fil de l’actualité.)
Emplacements
Choisir les emplacements publicitaires (Facebook vous laisse choisir où vous désirez insérer vos annonces. Vous pouvez choisir de les afficher à droite du fil d’actualité dans la colonne ou de les afficher dans le fil d’actualité ce qui coûte plus cher mais c’est plus visible. Vos publicités peuvent aussi apparaître ailleurs que sur Facebook comme par exemple sur Instagram, c’est ce qu’on appelle le placement publicitaire. Notez que Facebook coche par défaut « placement automatique »).
Score
Optimiser le score de pertinence (Facebook agit comme Google et apprécie les publicités qui apportent de la valeur ajoutée aux utilisateurs. Donc si vos publicités sont pertinentes et intéressent alors elles seront encore plus diffusées).
Droit au but
Soyez directe (un point important est de se souvenir que l’utilisateur vient sur Facebook pour se détendre donc il faut aller droit au but pour capter son attention afin qu’il soit directement dans le bain).
Pour finir...
La marche à suivre est longue, seuls les agences de marketing qui ont travaillé durant des années avec Facebook Ads peuvent vous fournir un bon résultat. La vérité est que ceci est un métier à part entière et nécessite des années d’expériences si vous ne voulez pas perdre votre temps ou pire encore votre argent.